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页游推广新思路 线下投入显品牌建设决心

  随着页游市场近几年的快速增长,行业内的竞争也日趋激烈,许多页游厂商不得不寻求更多的推广尝试,将推广的重心从用户逐渐转移到品牌口碑建设。3月下旬,在广州、上海等地陆续出现37wan《秦美人》的楼宇广告,据悉此次37wan在全国十所城市投放了10万广告终端,如此大投入地进行线下品牌推广,在此前的页游市场中并不多见,37wan此举被业界人士认为是其品牌建设决心的表现。

  37wan投放十万楼宇终端

  3月27日,据37wan官网公告信息,其已在上海、广州、西安、苏州、温州、郑州、贵阳、佛山、福州、东莞等十所城市投放楼宇广告,覆盖十万楼宇终端。同时,他们还在微博、微信等互动平台开启了“随手拍秦美人”的活动,利用这种创新的双互动模式提高广告的曝光量和影响力。

页游推广新思路 线下投入显品牌建设决心

  网友拍下的37wan楼宇广告

  此次页游平台37wan启用的线下推广方式,在端游市场中早就运用广泛。早在2003年,网易就开始为《大话西游2》等产品进行线下推广,而后九城、搜狐、巨人等各大端游厂商也都纷纷将其列入到产品推广的渠道之一。

  不过,这种在端游行业已经比较成熟的方式并没有被页游行业广泛吸纳,据业界人士分析,这是因为页游此前的广告投放,非常看重“转化率”这个数据,需要精准统计用户行为轨迹,而线下广告显然达不到这个要求,这种碎片时间的展示广告,更多是为了产品及平台的品牌曝光。

  页游开启线下推广 实为品牌建设

  据业界人士分析,楼宇广告投入巨大,页游厂商做分众投放,一方面需要具备雄厚的实力,另一方面也需要较高的品牌认知度。37wan此次大手笔的线下推广,将覆盖到十大城市千万人群,此举除了展示主力产品,给与平台合作开发商巨大的信心外,也提高了平台本身的品牌曝光度,这对于页游厂商近年来强调的“品牌建设”来说,迈出了具有特殊意义的一步。

页游推广新思路 线下投入显品牌建设决心

  10万终端背后显现的是37wan的品牌决心

  随着线下推广模式在页游市场的启用,一方面可以拓展页游的推广渠道,使之多了一个用户获取源;而更为深远的意义是:线下推广模式的推出,标志着页游产业只求“转化率”的赚快钱时代已经过去,运营商需要塑造自身的品牌,就必须加入到更大成本,更加激烈的推广渠道竞争中去,同时这也是页游市场逐渐走向成熟稳定的一个重要信号。

  有评论认为,37wan此次投下的十万终端广告,除了可以收获较强的的用户关注度外,更重要的是向业界表明自己打造品牌企业的决心。37wan作为目前国内非自有用户运营平台中的龙头企业,此举必将引来其他平台的效仿和竞争,2013年,页游行业又将迎来一场更为激烈的“品牌之战”。

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